신나사끼라고 아시나요? 나가사끼 짬뽕이랑 신라면을 섞은 건데 쩝쩝박사들이 인정한 꿀조합 레시피라고 해요. 다들 정말 이런 레시피는 어떻게 발견하는 건지! 레시피 만드신 분 정말 사..랑합니다🧡

이렇게 제조업체에서 제시하는 방식이 아닌 사용자가 개발한 방식으로 제품을 활용하는 소비자를 ‘모디슈머’라고 해요. Modify(수정하다, 바꾸다) + consumer(소비자)의 합성어인 거죠. 식품업계는 모디슈머 레시피를 적극 반영해서 실제 제품으로 선보이고 있어요. 이른바 ‘모디슈머 마케팅’입니다.

농심은 모디슈머 레시피를 구현한 카구리를 컵라면에 이어 봉지라면으로도 선보였는데요. PC방에서 유명한 너구리에 카레를 넣어 먹는 레시피를 활용한 제품이에요. 제 2의 짜파구리라고 불리는 신나사끼도 출시될지 관심이 쏠리고 있어요. 지난달 삼양식품이 신나사끼의 상표를 출원했거든요! 라면 이외에도 술에 사이다를 섞은 맥싸, 막사부터 케첩에 마요네즈를 최적의 비율로 조합한 케요네즈까지 다양한 모디슈머 제품들이 눈길을 끌고 있어요.

이전 세대보다 개성이 강하고 소비력도 왕성한 MZ세대가 소비의 주력 세대가 되면서 MZ세대들의 취향과 요구를 반영하는 전략이 필수가 되고 있는데요. 앞으로 또 어떤 이색 상품이 나오게 될지 기대가 되네요!

브랜딩의 필수 요소가 되어버린 굿즈 마케팅. 구매 여정이라는 여행에서 고객이 계속해서 우리 브랜드를 떠올리며 좋은 감정을 가지게 하는 것! 그리고 가장 중요한 건 ‘다시’ 그 기분을 느끼기 위해 브랜드를 찾게 만드는 것 그것이 바로 굿즈 마케팅의 핵심입니다.

• 고객에게 전하고자 하는 (ㅁㅅㅈ)를 확실히 하자
• 브랜드의 (ㅂㅈ)을 확실하게 어필하자
• 일정 수준 이상의 (ㅋㄹㅌ)와 제품의 (ㅅㅇㅅ)을 점검하자
• 굿즈 마케팅은 브래드가 고객과 긍정적인 (ㄱㄱ)를 형성하는 방법

• 방법 1. 우리 브랜드의 핵심 경험을 정의하자
  우리 브랜드가 가진 가장 경쟁력 있는 서비스는 무엇이고 이것이 핵심 경험인지. 브랜드가 내세우고 싶은 핵심 경험이 따로 있는지를 정리해 보세요. 그리고 사용자가 우리 브랜드를 사용하는 가장 큰 이유가 무엇인지도 정리해 보면서 더 촘촘하게 타깃층을 설정해 보세요.
  
  
• 방법 2. 실제 우리 브랜드의 이미지는?
  실제 사용자들이 생각하는 우리 브랜드는 과연 어떤 이미지인지 확인을 해야 해요. 이를 위해서는 시장분석과 데이터를 통해 다양한 정보를 얻어야 합니다. 이를 통해 사용자들이 생각하는 핵심 경험이 무엇인지, 우리 브랜드가 내세우는 핵심 경험과 일치하는지를 알아볼 수 있겠죠?

• 방법 1. 우리 브랜드의 현 상황을 관찰하자
  주기적으로 언급되는 에셋 관련 이슈를 확인하거나 경쟁력 있는 서비스로 보이기 위해 부족한 점이 무엇인지 지속적으로 관찰하는 태도가 필요해요. 좋은 서비스에 어울리지 않는 옷을 입히고 있진 않은지 항상 브랜드를 관찰하세요.

인사이트 조각들 🧩

• 시장에서 확실한 브랜드 (ㅍㅈㅅ)을 확립해 (ㄱㅈㄹ) 구축
• 브랜드 성장에 맞게 브랜드 에셋을 (ㄱㄷㅎ)
• (ㄱㅈㄱㄴ)을 깨고 브랜드의 (ㅅㄹㅇ) 이미지 시도

2022년 틱톡과 함께 Go Global!

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K-POP, K-드라마, K-뷰티 등 전 세계의 주목을 받고 있는 K-콘텐츠들. 그 중심에는 전 세계 10억 유저를 보유한 숏 비디오 플랫폼의 대표주자 틱톡이 있다는 사실, 알고 계셨나요? 세계적인 플랫폼 틱톡이 오는 3월 31일 오후 2시, 여러분의 성공적인 국내 및 글로벌 마케팅을 위한 틱톡 최초 세로형 온라인 마케팅 컨퍼런스를 진행합니다.

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