브랜드 마케터라면 한 번쯤 들어봤을 말이에요. 새로운 밈이나 챌린지, 숏폼 포맷이 뜰 때마다 회의실에서는 "다른 브랜드도 하는데 우리도 해보자"는 말이 오가죠.

트렌드를 활용하는 것 자체는 중요해요. 문제는 판단의 근거가 '남들도 하니까'에서 멈출 때예요. 콘텐츠는 잘될 수 있어도, 그 캠페인이 브랜드에 무엇을 남겼는지는 설명하기 어려워지거든요.

오늘은 11년째 브랜드 커뮤니케이션을 해 온 브루스(피알원 AE그룹 차장)와 함께, 트렌드를 따라 할지 말지 감이 아닌 기준으로 정하는 법을 짚어볼게요.