최근 인터렉티브 동영상을 활용하는 기업이 속속 등장하고 있어요. 인터렉티브 동영상이란 스마트폰 화면에 손가락을 갖다 대고 재생 중인 영상을 조작하면 다양한 기능을 작동시킬 수 있는 교감형 디지털 콘텐츠예요. 동서는 지난달 프리미엄 아이스크림 '헤일로탑'의 디지털 스토어를 선보였는데요. 이 스토어에 접속하면 스마트폰 화면에 딸기·초코·씨솔트 카라멜·피넛버터 등 네 가지 맛의 파인트 아이스크림 표면 이미지와 스푼이 등장해요. 손가락으로 스푼을 위아래로 움직이면 아이스크림의 달콤한 속살이 드러나죠. 아이스크림을 떠먹는 체험을 실감나게 구현한 거예요!

이외에도 광고 사업이 핵심 수익원인 플랫폼 업체는 인터렉티브 동영상을 적극 활용하고 있어요. 네이버 앱 첫 화면의 검색창 하단에 '당겨보세요', '플레이' 등의 버튼이 달린 '스페셜 디스플레이 광고'를 보신 적 있으신가요? 이것도 인터렉티브 동영상이에요! 사용자가 화면에 손가락을 대고 왼쪽으로 넘기면 큰 사이즈의 이미지나 동영상이 나타나죠.

기업들이 인터렉티브 동영상에 주목하는 것은 활용도가 높기 때문이에요. 짧은 영상 콘텐츠에 익숙해지는 가운데, 인터렉티브 동영상은 사용자의 자발적 참여를 유도해 체류 시간을 늘리는 효과가 있어요. 또한 스토리텔링과 결합하게 되면 일반 광고보다 거부감도 덜하죠. 앞으로는 스마트폰 화면에서 손가락으로 모델의 팔다리를 들어 올려 옷의 착용감을 확인하는 등 동영상 속 사람과 사물의 움직임을 자유자재로 바꿀 수 있게 될 거라고 하는데요. 메타버스보다 모바일 기반의 인터렉티브 동영상이 더 빨리 대중화될 가능성이 높아 보여요!

• (ㅇㅍㄹㅇㅅ)으로 밥상 및 외식 물가가 급등하면서 (ㅇㄸㅅㅂ)를 하려는 소비자가 늘어남

• 프랜차이즈 치킨의 (ㄱㄱ ㅇㅅ)과 맞물려 대형마트의 반값 치킨이 주목을 받음

• 더불어 유통업계에 (ㅂㄱ ㅁㅋㅌ) 열풍이 불고 있음

• 단순 (ㅁㄲ ㅅㅍ)이 아니라 정기적인 할인 행사로 정착하면 모두가 윈윈할 수 있을 것
  
  <정답> 인플레이션/알뜰소비/가격 인상/ 반값 마케팅/미끼 상품

오즈들은 틱톡 하시나요? 15초짜리 짧은 동영상을 공유하는 것으로 서비스를 시작한 틱톡은 불과 몇 년 사이에 15억 명의 이용자를 보유한 거대 콘텐츠 플랫폼으로 성장했어요. 지루할 틈 없이 이어지는 숏폼 영상은 이용자들의 흥미를 자극했고, 국내 이용자수 또한 빠르게 증가해 760만 명에 달했죠. 틱톡이 만든 숏폼 열풍은 숏폼 시장의 성장으로, 숏폼 시장의 성장은 숏폼 콘텐츠의 영향력 확대로 이어지고 있어요.

숏폼 콘텐츠 성장의 중심에는 어릴 때부터 스마트폰을 사용해온 디지털 네이티브 세대가 있어요. Z세대는 틈날 때마다 디지털 콘텐츠를 소비하며, 디지털 환경에 익숙해 빠르고 간편한 것을 선호해요. 이런 세대 특성이 언제 어디서나 스낵처럼 즐길 수 있는 숏폼 콘텐츠에 대한 선호로 발현된거죠.

숏폼 콘텐츠 소비가 급격하게 늘어나자 유튜브, 인스타그램 등 기존 콘텐츠 플랫폼들도 숏폼 서비스를 도입했어요. 서비스 접근성이 높아지면서 숏폼 콘텐츠 소비자의 연령은 10대에서 점차 증가하기 시작했으며, 이는 숏폼 콘텐츠 소비자 확대로 이어졌습니다. 이제 숏폼은 Z세대의 전유물이 아닌, 모든 연령이 즐기는 주류 콘텐츠로 자리 잡은 거예요!

#숏폼 마케팅 핵심 포인트

콘텐츠 소비자가 증가함에 따라, 마케팅 영역에서 숏폼 콘텐츠의 영향력도 자연스레 커졌어요. 많은 소비자들이 숏폼 채널에서 광고를 접하고 있으며, 플랫폼들도 이에 맞춰 숏폼 광고 상품을 확대하고 있어요. 앞으로 숏폼을 활용한 마케팅은 더욱 활발해질 것으로 보이는데요. 숏폼 마케팅의 핵심 포인트에 대해서 알아볼게요.

플랫폼에 따라, 업종에 따라, 목적에 따라 적합한 콘텐츠 문법이 존재하죠. 5가지 유형의 숏폼 콘텐츠 전략을 여러 브랜드 사례와 함께 알려드릴게요.

인사이트 조각들 🧩

• 숏폼 마케팅을 할 때는 (ㅍㄹㅍ)별 특성을 고려한 전략을 수립해야 하며 숏폼 (ㅇㅇㅈ)의 특성을 고려해야 함
• 숏폼 콘텐츠는 (ㅈㅁㅅ) 짙은 정보에 대한 진입장벽을 낮추고, 브랜드에 대한 (ㅊㅁㄱ)을 형성하는데 도움이 될 수 있음
• 특수효과·필터를 활용하면 유저들의 (ㅈㅂㅈㅇ) 콘텐츠 생산과 공유를 활성화할 수 있으며 유저는 (ㅂㄹㄷ ㅇㅇㄷㅌㅌ)가 가미된 특수효과를 콘텐츠 소스로 활용하며 자연스럽게 브랜드를 경험하게 됨

오늘도 부장님께 광고 효율이 좋지 않다고 한 소리 들었다. 사람들은 어떤 소재에  반응할까? 요즘 뉴진스가 인기던데… 뉴진스 느낌으로 광고 소재를 만들어볼까… 아 근데 우리 회사 뉴진스 모델 아니잖아… 하 일단 레퍼런스 찾고 후킹 될만한 소재로 바꿔보는거야!

광고 소재도 갈아타고 주식도 갈아타고 카드도 갈아타는데 그럼 대출은? 

환승연애 말고 환승대출!

핀다에서는 지난 5월 업계 최초로 대출환승 이벤트를 진행했어요. 대출환승 이벤트란 대출 금리를 낮춰 더 좋은 대출 상품으로 갈아타도록 독려하는 캠페인이에요. 당시 파일럿 서비스임에도 불구하고 

무려 2만 명이 참여했으며 참여자 10명 중 1명은 참여 기간이 한참 남았는데도 불구하고 한 달 내에 더 낮은 금리의 대출로 갈아탈 수 있었어요. 그 결과 대출 금리를 무려 평균 5.8%p나 낮출 수 있었답니다. (1차 대출환승이벤트 참여자 대상, 2022.8.12일 기준)

뜨거운 성원에 힘입어 

이번에는 핀다에서 정식으로  ‘대출 환승 이벤트’를 선보이게 되었습니다!

🎁 핀다의 대출환승 이벤트!

• 참여 기간: 2022.08.18 ~ 2022.09.30
• 참여 대상: 대출금리가 연 10% 넘는 신용대출을 보유한 사람(신용평점 KCB 기준 600점 이상)
  *P2P, 대부업 대출 보유자 제외
• 참여 방법
  • 이벤트 참여 버튼 클릭
  • 마케팅 수신 동의 및 마이데이터 연결
  • 한도조회 후 더 유리한 상품으로 갈아타기
  • 대환 실패 고객 5만 원 지급일: 2023년 03월 이후 대상자 개별 연락