🌞 2021년 마케팅 트렌드 모음.zip

2020. 12. 14.

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➕ <한 입 something> 올해 크리스마스 시즌 광고 키워드는?

➕ 모두 파타고니아가 될 필요는 없다 브랜드의 대표 키워드 선점 방법

➕ 카뱅이 사랑받는 이유? 코로나 이후 소비자의 금융생활 변화

➕ 유튜브 광고에 헛돈쓰지 않으려면? 유튜브 광고 제대로 활용하는 법

➕ [안녕,2021] 2021 마케팅 트렌드 모음집.zip

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🥢 한 입 something

크리스마스 시즌 광고 키워드는?

크리스마스 시즌을 맞는 식음료업계의 광고 컨셉이 예년과는 조금 다른 모습입니다. 올 연말 식음료업계의 광고 키워드는 '일상' 또는 '트로트'로 요약되는데요. 코로나로 인해 사람들이 많은 곳에서 연인과 데이트를

하는 컨셉은 줄어들고 일상속에서 지인 또는 가족들과 모여 소규모로 파티를 하는 장면에 제품을 녹여낸다던가 올해 유행했던 트로트를 적극 활용하고 있습니다. 투썸플레이스는 '보통이라는 이름의 판타지, 윈터 판타지'를 테마로 전속모델인 배우 남주혁과 함께한 2020 크리스마스 시즌 광고 캠페인을 지난달 공개했고 삼양사는 숙취해소 제품 큐원 '상쾌환'의 신규 TV광고에서 트로트 '차표 한 장'을 개사한 '상쾌한장'편을 공개했습니다. 이번 크리스마스 시즌, 여러분은 어떤 광고 키워드를 계획하셨나요?

1. 모두 '파타고니아'가 될 필요는 없다

브랜드의 대표 키워드를 선점하는 법

어떤 브랜드를 떠올렸을 때 자연스럽게 따라오는 이미지가 있는. 즉 시장에서 포지셔닝을 잘 한 브랜드들이 몇 개 있죠. 예를 들어 ‘안전’하면 떠오르는 자동차로 ‘볼보(Volvo)’를 ‘승리’라는 이미지의 스포츠 브랜드로 ‘나이키(Nike)’를 떠올리는 것처럼 말이에요.

아웃도어 의류 브랜드인 파타고니아도 ‘친환경’이라는 메세지와 기업 경영 방식으로 소비자에게 뚜렷한 인식을 심어주었습니다. 파타고니아의 영리한 마케팅과 패피들의 일상 착샷에 힘입어 국내에서도 젊은 층을 대상으로 아웃도어의 대안 중 하나로 자리 잡고 있습니다.

파타고니아가 친환경으로 국내에서 브랜딩 할 무렵 국내 아웃도어는 시장의 빈틈과 기존의 포지션을 강화하면서 양적 확대를 꾀하는 전략으로 포화상태인 아웃도어 시장에서 생존했습니다. 하지만 브랜드를 대표하는 키워드를 정했다고 하더라도 모든 브랜드가 시장에서 생존한 건 아닌데요.

경쟁사 보다 가격 우위를 확보하거나 경쟁사의 제품이나 프로세스를 구식으로 만들 기회를 만들어야 시도해 볼 수 있을 만큼 누군가 선점하고 있는 시장을 가져오는 것은 쉽지 않습니다. 이미지만으로는 새로운 포지션을 차지할 수도 강자를 끌어내릴 수도 없습니다. 결국 고객에게 ‘이것’을 주지 못한다면 브랜드를 대표하는 키워드도 모두 허상이 될 수 있습니다.

시장에서 우리 브랜드가 살아남기 위해서 독보적으로 필요한 것. 과연 그것은 무엇일까요? 이미지 선점 깃발 아래 철저히 준비되어 있어야 하는 이것. 본문에서 확인해보세요.

2. 카카오 뱅크가 사랑받는 이유?

코로나 이후 소비자의 금융 생활의 변화

코로나 이후 여러분에게 일어난 가장 큰 변화는 무엇인가요? 많은 변화가 있겠지만 저는 그중에서도 ‘소비’가 많이 줄었습니다. 나갈 일이 없으니 옷을 사지 않고, 재택근무를 하니 교통비가 나가지 않더라구요(그렇다고 돈이 잘 모이냐구요? 글쎄요…?😅)

국내 20~50대 남녀의 36.9%가 기존 보다 소비를 감축한 것으로 나타났어요.(특히 50대 비중이 높은 편!) 예/적금 통장을 해지하는 것부터 보험 중도 해지 등 다양하게 소비를 줄이는 행동들이 나타났고 부업을 시작했다는 의견도 적지만 없지 않았고요.

하지만 금융 상품 이용 경험에서는 눈에 띄는 변화가 있었습니다. 작년 대비 예/적금, 보험 상품 이용 경험은 낮아졌지만 주식 상품 이용 경험자는 크게 늘어났거든요. 코로나 이후로 꾸준한 상승세를 보여주는 금융 상품은 주식이 유일하네요.

주식 시장의 성장과 더불어 또 다른 변화로는 바로 MZ 세대의 등장입니다 👀 20년 상반기 신설된 주식 계좌의 60~70%가 MZ 것이라고 하죠. 주식/경제에 대한 관심이 높아지면서 금융/투자 관련 유튜버들과 인플루언서를 찾는 사람들도 많아졌습니다. 앞으로 주식 관련 콘텐츠가 어떤 긍정적인 역할을 할 것인지 지켜볼 필요가 있겠어요🤑

비대면 금융 서비스도 올해 들어 더욱 보편화되고 있는데요. 2050 남녀 4명 중 1명은 지난 3개월간 은행 방문 경험이 없다고 해요.(은행을 가본 게 언제더라…?) 이는 전년 대비 10.7%나 상승한 수치입니다. 이제 일상적인 금융 업무는 모바일 앱 등 비대면 서비스만으로 충분한 시대가 열리고 있다고 생각해도 되는 걸까요?

은행 앱 순위를 보면 100% 비대면 방식인 카카오뱅크가 주 이용 은행 앱 중 2위에 있는데요. 이렇게 카카오뱅크가 많은 소비자의 선택을 받은 이유는 무엇일까요? 이외에도 대출/카드 이용 형태 및 코로나 이후 자산 관리 방법 변화 등에 대해서도 확인해보세요.

3. 유튜브 광고에 헛돈쓰지 않으려면?

유튜브 광고, 목표에 맞게 제대로 활용하는 법

9월 한 달 동안, 3,377만 명이 531억 분 사용! 한국인이 가장 오래 이용한다는 이 서비스는 무엇일까요?! 정답은 바로 유튜브! 전년과 비교해 이용량이 20%나 증가했다고 하는데요. 네이버와 카카오톡이 5% 증가한 것과 비교하면 엄청난 수치가 아닐 수 없습니다.

이렇게 이용자가 늘어남에 따라 광고 시장도 함께 커지면서 유튜브 광고도 많은 관심을 받고 있습니다. 이미 유튜브 광고를 진행하거나 앞으로 할 계획이 있으신 분도 계실 텐데요. 유튜브 광고에 헛 돈 쓰지 않고 목표에 맞게 잘 활용할 수 있는 방법은 무엇이 있을까요?

일단, 무턱대고 캠페인을 집행하기 전에 가장 중요한 것은 ‘목표’와 ‘이유’가 무엇인지에 관한 것입니다. 소비자에게 신상품 출시를 알리고 인지시키는 것인지, 실제 구매를 발생시키는 것이 목표인지 등 말이에요. 다양한 목표가 있겠지만 일반적인 상황에서 구매 여정에 따른 마케팅 목표는 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다.

☝️인지와 흥미 : 브랜드/제품 인지, 브랜드 커뮤니케이션

✌️구매고려 : 브랜드와 제품 푸시 하기

🤟구매 의도 : 실제 구매 및 리마케팅 유도

목표가 설정되고 나면 이에 적합한 콘텐츠(메세지)를 기획하고 구성하며, 적합한 마케팅 매체(채널)을 선택하면 되는데요. 일반적으로 자주 사용할 수 있는 유튜브 캠페인 유형은 디스커버리 광고, 인스트림 광고, 범퍼 광고 크게 세 가지가 있어요. 이들 광고 게재 위치와 특성을 잘 이해하면 어떤 마케팅 퍼널과 캠페인에 사용할 수 있을지 결정할 수 있습니다. 그럼 각 캠페인의 특성과 적절한 광고 유형을 본문에서 이어서 살펴볼까요?

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