코로나19 이후 관객들이 영화를 보는 형태가 달라졌어요. 코로나19로 영화를 보는 플랫폼의 이동이 기정사실화 되었고 영화 티켓 가격 상승이라는 외부적 요인과 더불어 OTT 플랫폼의 자물쇠 효과를 발생시키게 되었죠. 관객들은 영화를 보겠다는 확실한 명분이 있을 때 영화관을 찾고 있습니다. 그렇기에 천만 관객을 단숨에 돌파한 파묘는 이례적 흥행을 이루었다고 할 수 있는데요! 파묘의 영화 흥행에는 탄탄한 스토리 전개와 더불어, 입소문을 내기 위한 배급사와 극장 브랜드의 적극적인 마케팅이 있었어요. 파묘는 어떠한 마케팅 전략으로 '마케팅 명당'에 오르게 된건지 함께 살펴보아요!

파묘는 2월 22일 개봉되었어요. 이에 개봉일 관람 이벤트로 2월 22일 E22 좌석에서 관람후 인증을 하면 특별한 선물을 증정했어요. 그 선물은 다름아닌 방송인 홍진호의 포스터! 홍진호는 전 프로게이머로 만년 준우승을 차지한 숫자 2의 대명사인데요. 홍진호를 파묘의 명예 홍보대사로 활용해 2월 22일 개봉일을 다시 한번 되새겼어요.

메가박스 코엑스 지점에서 '팝묘' 이벤트가 열렸어요. 파묘의 티겟을 제시하면, 영화관에 비치된 팝묘에서 삽을 가지고 먹을 수 있는 만큼 팝콘을 담아가는 이벤트였어요. 영화의 주요 포인트인 '묘'와 '삽'을 팝콘과 결합한 이색 마케팅이었죠. 영화를 보는 재미에 다채로운 이벤트로 관객들에게 즐거움을 선사했습니다.

파묘 관람을 고민하는 이들을 위한 'CGV 과몰입 상영회', '메가박스 미드나잇 상영회'. 귀신 걱정없는 ‘손 없는 날’에 특별 상영회를 진행하며 영화를 봐야 할 '명분'을 제공해 큰 인기를 끌었어요. 또, 상영회 관객들에게 액운 퇴치 선물로 '소금🧂'을 제공했어요! 영화 속에서 자주 등장했던 소품을 활용해 영화관에서만 만나볼 수 있는 특별한 경험을 제공했답니다.

이제 영화 마케팅은 단순히 영화를 홍보하는 것을 넘어서 관객과의 지속적인 소통, 디지털 플랫폼 활용 등 다양한 측면을 고려해야 해요. 기존의 영화 마케팅은 배우들이 주로 무대인사, TV 예능 출연 위주로 영화를 홍보했는데요. 최근에는 뉴미디어나 커뮤니티를 활용한 영화 마케팅이 활발하게 이루어지고 있어요. 더불어, 단순한 영화 관람에서 나아가 관람 전후로 특별한 이벤트를 통해 영화 관람의 여운을 확장해가고 있습니다. 영화의 흥행을 위해서는 극장 이상의 가치를 제공하여 극장이라는 장소를 더욱 특별한 공간으로 인식시키는 것이 중요해질 듯 해요!