🌞 글로벌 브랜드가 NFT를 활용하는 방법은?

#업종별트렌드 #NFT #주간인기콘텐츠

2022. 1. 25.

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목 차

1. [open news] 이젠 대선방송까지 메타버스로?

2. [주간 인기 콘텐츠] #SEO #퍼포먼스마케팅 #유튜브마케팅 #팸잼

3. 말로만 듣던 NFT, 그래서 그거 어떻게 활용하는건데?

4. 2022년 트렌드를 예측하는 가장 쉬운 방법!

이젠 대선방송까지 메타버스로?!

KBS가 메타버스 플랫폼 제페토에 ‘함께해요 KBS’월드를 오픈했어요. 이번에 오픈한 '함께해요 KBS'는 제 20대 대통령 선거를 앞두고 대선 선거 방송을 준비하는 KBS 방송사를 간접적으로 체험해 볼 수 있는 공간으로 꾸며졌는데요. 여의도에 위치한 KBS 방송사 건물과 방송국 내부 공간을 실제와 동일하게 구현해 두었는데 메타버스 공간을 통해 간접적으로 체험해 볼 수 있어요. 또 포토존, ‘대선 퀴즈 미로' 등 메타버스 유저들이 직접 참여해 볼 수 있는 프로그램도 있다고 하네요. KBS뿐만 아니라 SBS에서도 작년 11월 제페토에서 투표 관련 스튜디오를 오픈했는데요. KBS와 비슷하게 선거방송 진행자가 되어보고, 카메라를 직접 잡아 볼 수있는 체험을 할 수 있었다고 하네요. 오는 3월 대선 개표방송 또한 메타버스에서 체험할 수 있을 것 같은데요. 이처럼 방송사들이 새로운 플랫폼인 메타버스를 활용하고 참여형 프로그램을 통해 소통의 방식을 넓히는 것은 선거의 주축이 될 20대와 MZ 세대를 겨냥한 전략이라고 보입니다.

1. 초보자를 위한 구글 검색엔진최적화(SEO) 핵심 개념 완벽 정리

그 어떤 편법도 통하지 않는 구글 검색 마케팅! 정말 검색 광고 말고는 답이 없는 걸까요? 답을 알아보기 전에, SEO 자체가 생소한 초보자 관점에서 구글 SEO의 핵심 개념부터 정리해 보았습니다.

2. 2021 & 2022 퍼포먼스 마케팅 시장 동향

지난해 우리나라 마케팅 직군 종사자들을 대상으로 2021 & 2022 퍼포먼스 마케팅 동향을 살펴보았습니다. 우리나라 퍼포먼스 마케팅 시장의 고유한 특징을 확인해 보세요.

3. 유튜브 마케팅 트렌드 분석
작년 유튜브 마케팅의 트렌드는 무엇이었을까요? 아시아 태평양 지역의 130만 개 이상의 유튜브 채널을 대상으로 데이터를 분석해보았습니다.

4. 2022 소비 트랜드는? :: 팸잼 소비 트렌드

욜로(YOLO)에 이어 올해는 가족(Family)과 재미(Zam)를 찾는 ‘팸잼(FAM-ZAM)’이 주목 받을 것이라는 전망이 나왔는데요. 2022년의 소비 트렌드를 알아보세요!

5. 카피를 사랑하지 않을 수 없는 이유

문장 하나에 위안과 힘을 얻어 본 적이 있으신가요? 영감을 주고 수익에도 영향을 줄 수 있는 카피에 대해 공부하는 방법을 공유합니다.

말로만 듣던 NFT, 그래서 그거 어떻게 활용하는건데?

메타버스, 증강현실, AI, NFT 등 작년 말부터 올해까지 디지털 기술들이 화두가 되고 있는데요. 그래, 그 기술들이 어떤 건지도 알겠고, 주목을 많이 받는 것도 알겠어. 근데 실제로 얼마나 어떻게 활용되고 있는 건데?라는 생각이 든다면 주목해 주세요. 첨단 기술을 활용해 성과를 만들어낸 글로벌 캠페인 사례를 준비했으니까요!

#치폴레X로블록스

미국의 멕시칸 푸드 레스토랑 ‘치폴레'에는 전통적인 이벤트가 있다고 해요. 매년 할로윈 데이에 코스튬을 입고 매장에 방문하면 브리또를 무료로 나눠주는 이벤트인데요. 코로나 때문에 해당 이벤트의 진행이 어려워지자 치폴레는 가상 세계로 매장을 이동, 2021년 할로윈 행사는 메타버스 게임 로블록스에서 진행했습니다. 로블록스 코스튬을 착용하고 가상 매장을 방문한 유저에게 부리또 쿠폰을 증정하는 방식으로요. 그 결과는요… 이벤트 시작 몇 분 만에 서버가 다운될 정도로 폭발적이었어요! 가상 매장 누적 방문자 수는 1,400만 명에 달했고요!

프로모션은 세일즈를 활성화하는 효율적인 도구지만 대규모 행사를 진행하기에는 한계가 있는 것도 분명하죠. 하지만 이렇게 가상 세계를 활용하면 제약을 극복할 수 있고, 화제성까지도 획득할 수 있어요.

#펩시XNFT

1893년, 펩시 설립일인데요. 펩시가 설립일을 기념해 1,893개의 디자인 아트 NFT를 공개했어요. 디자인 아트로는 클래식 플루 펩시, 실버 다이어트 펩시, 레드 펩시 와일드 체리 등 펩시 다양한 상품의 맛과 색깔을 담았는데요. 여기에 하나 더, 펩시는 이러한 NFT를 ‘무료'로 배포했고, 이는 SNS를 통해 퍼져나갔고 많은 소비자들의 적극적인 참여로 이어졌어요. 펩시 NFT에 당첨된 이들의 거래활동이 활발하게 이루어지면서 누적 거래액만 무려 85억 원….! 하지만 펩시의 목적은 단순 NFT의 배포가 아니었어요 이 캠페인을 통해 ‘고객들의 커뮤니티 형성'이 진짜 목적이었죠. 캠페인 직후, 펩시 NFT를 거래하는 커뮤니티가 개설되었고 꾸준히 거래가 이루어지고 있으니 펩시는 캠페인의 목적을 달성했다고 할 수 있지 않을까요?

#소니X게임 마케팅

게임은 다른 엔터테인먼트나 콘텐츠에 비해 몰입도가 높기 때문에 게임을 잘 활용한다면 브랜드에 대한 특별한 경험으로 연계할 수도 있어요. 그 경험을 SONY가 만들었습니다. 작은 장치 하나로 게임과 현실을 연결시켰는데, 플레이스테이션 게임에 등장하는 음식을 유명 식당과 협업하여 음식을 실체화해서 유저들이 게임의 요소를 현실에서 직접 체험할 수 있도록 만들었어요. 비록 수많은 게임 요소 중에 하나이지만 게임과 현실을 이어주는 문의 열쇠가 되기에는 충분하죠. 게임은 유저들에게 간접 경험을 제공하는 산업으로 새로운 경험을 제공하기 위해 항상 고민하는데요. SONY는 캠페인을 통해 유저들에게 거대한 몰입감과 잊지 못할 경험을 선사했고 이는 플레이스테이션에 유저들의 로열티를 획득하기에 충분해 보이네요.

이처럼 기업들은 디지털 기술을 활용하여 다양한 방법으로 유저들에게 다가가고 있어요. 그리고 이러한 활동은 앞으로 더 많아질 거구요. 지금 당장은 아니더라도 언젠가 님도 이러한 기술을 활용하여 업무를 기획하는 일이 곧 오지 않을까요? 그때를 위해! 다양한 사례를 보는 것이 매우 도움이 될 수 있다는 사실! 리포트를 통해 증강현실, 가상 모델과 인공지능 분야의 성공 사례도 살펴보세요!

2022년 트렌드를 예측하는 가장 쉬운 방법!

일을 할 때 트렌드에 영향을 받지 않는 사람이 있을까요? 어떤 업종에서 일을 하든지 그 업종 안에서의 트렌드가 있고 그리고 모든 업종에 영향을 주는 트렌드도 분명히 존재하죠. 트렌드를 얼마나 잘 캐치하고 적용하느냐에 따라 효율과 성과가 달라지기 때문에 우리는 트렌드에 민감할 수밖에 없는데요. 아마 2022년은 또 어떤 트렌드가 기다리고 있을지 미리 예측하고 업무 전략을 준비하시는 분들도 계실 것 같아요. 그런데 말입니다.. 트렌드는 하늘에서 뚝 떨어지는 걸까요? 1월 1일이 되었다고 2021년의 트렌드는 펑! 하고 사라지는 걸까요? 모두들 아니라고 생각하실 겁니다. 2022년의 트렌드는 2021년의 트렌드에서 이어지고 변형되는 것에서 시작하지 않을까요? 그렇기 때문에 2021년 트렌드를 파악하고 분석하는 것이 올해 트렌드를 예상해 보는 첫걸음이라고 생각합니다.

총 12가지(더 세부적으로는 20가지!) 업종의 2021년 하반기 트렌드를 시장, 이용자, 트렌드, 미디어 4가지 방향으로 분석해 보았습니다. 그럼 2022년 트렌드 찾으러 가볼까요~

게임/오락

2021년 게임 시장은 연이은 대작 게임의 등장과 신사업으로 활기를 띠었어요. 매출액도 전년 대비 7.4%의 성장세를 보일 것으로 전망되는데요. 코로나로 국내 전체 게임 이용률이 크게 증가했고 앞으로도 모바일 위주로 성장할 예정이에요. 그렇다면 앞으로의 게임 트렌드는 어떻게 흘러갈까요?

N미디어
a.k.a 트랜스미디어 콘텐츠. 콘텐츠의 경계가 흐려지면서 같은 IP를 다양한 형태의 미디어를 통해 제작하는 N미디어 스토리텔링이 게임 업계의 트렌드가 될 것으로 전망됩니다. 최근 라이엇 게임즈가 넷플릭스를 통해 발표한 리오그오레전드 IP기반 애니메이션 ‘아케인'과 넷플릭스의 오리지널 콘텐츠 ‘기묘한 이야기'를 활용한 게임을 출시한 것이 그 예인데요. 이러한 N미디어 스토리텔링은 사용자의 락인 효과와 다양한 콘텐츠 간의 상호작용을 기대할 수 있고 게임을 넘어 미디어 콘텐츠 기업으로도 확장할 수 있겠죠.
P2E
play to earn. 게임 플레이를 통해 돈을 번다고요? 네, 그렇습니다. 이용자가 게임 머니와 아이템의 소유권을 주장할 수 있고 외부에서 거래하거나 가상화폐로 환전 가능하다는 건데요. 특히 최근 NFT가 게임 시장의 새로운 수익 모델이 되고 있어요.

쇼핑몰/유통
작년 온라인 쇼핑 부문 중 거래액 1위를 달성한 부문은 무엇이었을까요? 총 2.3조 원이 거래된 음식 서비스였습니다. 그다음이 가전/전자/통신기기, 음식료품 순이었어요. 특히 인터넷/모바일 쇼핑에서 눈여겨봐야 하는 것은 50대와 60대의 인터넷 쇼핑 이용률이 크게 늘었다는 점이에요. 전 연령대에서 가장 높은 증가율을 보였습니다.

선물하기
카카오가 선두주자로 달리고 있는 ‘선물하기'시장에 다양한 플레어들이 등장했는데요. 작년 9월에는 롯데 온 과 마켓 컬리가 대신 장을 보고 선물을 할 수 있는 기능을 앱에 추가했고 쿠팡도 로켓 배송을 활용한 선물하기, 11번가는 해외 직구 상품을 선물할 수 있는 기능을 추가하며 시장 진출의 강한 의지를 보이고 있어요. 반면 선물하기 시장의 대표주자인 네이버는 선물하기 서비스를 스마트 스토어에 접목하는 전략을 펼치고 있고 카카오는 방대한 선물하기 데이터로 명품 브랜드 시장 확대를 노리고 있습니다.

이 외에도 뷰티, 금융, 가전, 수송, 교육, 주택, 건설 등 총 12개 업종별 시장과 이용자 그리고 앞으로의 트렌드와 미디어를 리포트를 통해 확인해 보세요.

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