👀사랑의 하츄핑은 왜 어른들에게도 인기가 있을까?

듀프(dupe)는 'Duplication'의 줄임말로, 어떤 인기 제품과 매우 비슷하지만 가격은 훨씬 저렴한 제품을 소비하는 것을 의미해요. 최근 몇 년간 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌고 있는 이 트렌드는 주로 뷰티, 패션, 가전제품 등 다양한 분야에서 나타나고 있어요. 리서치 회사 모닝컨설트가 지난해 미국 성인 2200명을 대상으로 조사한 결과, 약 3분의 1이 듀프를 구매했다고 답했는데요. 최근 듀프 소비의 특징을 알아보면 Z세대는 듀프 제품 사용을 숨기지 않고 오히려 자랑스럽게 여긴다고 해요. 공개적 소비를 하는 거죠. 또한, 단순히 저렴해서가 아니라 '힙하다'라고 여겨지는 문화적 요소가 있어 이를 SNS에 드러낸다고 합니다.

다이슨의 에어랩 스타일러는 워낙 인기가 많지만 가격이 상당히 높아요. 이에 대한 듀프 소비로, 샤크(Shark)의 스타일러가 인기를 얻고 있어요. 다이슨의 듀프로 주목받고 있는 건데요. 비슷한 스타일링 기능을 제공하면서도 가격이 훨씬 합리적이라 많은 사람들이 샤크의 제품을 선택하고 있어요.

✔다이소 화장품 vs. 샤넬  
듀프 트렌드는 미국만의 얘기는 아니에요. 한국에서도 이미 듀프 소비가 인기를 끌고 있죠. 유튜브에는 고가의 화장품과 저렴이 화장품을 비교하는 영상들이 넘쳐나고요. 하나의 예시로, 최근 인기를 얻고 있는 다이소 화장품이 있어요. 다이소의 손앤박 립밤이 샤넬의 립앤치크밤과 비슷한 발색을 보이며, 대체재로 큰 인기를 끌고 있습니다. 다이소 립밤의 가격은 3천 원으로 샤넬의 거의 20분의 1에 불과하지만 비슷한 제품력으로 입소문을 타고 있어요.

듀프 트렌드가 유행하게 된 첫 번째 이유는 경제적 부담을 줄이려는 소비자들의 욕구 때문이에요. 최근의 불확실한 경제 상황이 영향을 미쳤죠. 두 번째로, SNS와 유튜브 같은 플랫폼의 영향이 커요. 뷰티 유튜버나 인플루언서들이 듀프 제품을 추천하면서 이 트렌드가 빠르게 확산되었어요. 특히, '똑같지는 않지만 비슷한 효과를 낼 수 있다'라는 메시지가 많은 사람들에게 공감을 불러일으켰어요. 마지막으로, 가성비를 중시하는 소비 패턴이 듀프 트렌드를 더욱 강화했어요. 많은 소비자들이 단순히 브랜드보다는 실질적인 가치를 중시하는 방향으로 변화하면서, 듀프 제품들이 대안으로 떠오르게 된 거라고 볼 수 있어요. 이러한 트렌드는 어떤 브랜드에게는 위기, 어떤 브랜드에게는 기회가 될 수 있어요. 소비자들이 듀프를 원하는 근본적인 이유를 파악하고, 이에 대응할 수 있는 제품과 마케팅 전략을 세운다면 듀프 시대에도 충성도를 이끌어낼 수 있지 않을까요?

'사랑의 하츄핑'은 국내 애니메이션 제작사가 만든 애니메이션 '캐치! 티니핑'의 첫 극장판 애니메이션이에요. '캐치! 티니핑'은 2020년 3월 처음 방영된 이래 현재까지 시즌 4가 나왔는데요. '사랑의 하츄핑'은 캐치티니핑 애니메이션의 프리퀄 영화예요. 사랑의 하츄핑의 흥행으로 인해 인터넷에서는 캐치티니핑과 관련된 밈들이 확산되고 있어요. 이미 4-6세 아이들의 부모들 사이에서 비싼 굿즈 가격으로 인해 만들어진 '파산핑', '등골핑'이라는 밈이 대중적으로 확산되기도 했죠. 그동안 어린이들을 대상으로 한 애니메이션들이 극장판으로 제작됐지만, 사랑의 하츄핑과 같은 흥행 성적을 거두지는 못했는데요. 사랑의 하츄핑의 흥행 원인은 무엇일까요?

먼저 어른들을 위한 마케팅이에요. TV로 쉽게 볼 수 있는 애니메이션과 달리 영화는 부모들이 아이들과 함께 영화관에 방문해야 하죠. 대부분의 국내 애니메이션 극장판 영화들은 어른들을 고려하지 않고 제작해, 부모들이 영화관에서 함께 방문해도 졸거나 자는 경우가 많았어요. 하지만 이번의 '사랑의 하츄핑'은 기획 단계부터 어른들도 고려해서 제작됐습니다. 홍보단계부터 온라인에서 하츄핑 닮은 꼴로 화제가 된 에스파의 윈터를 섭외해 OST를 직접 부르도록 했고, '파산핑', '등골핑'과 같이 소셜미디어 밈을 티니핑 공식 SNS에서도 활용해 친근감을 가질 수 있도록 했어요. 영화는 어른이 결제하고 입소문도 어른들이 내기 때문에 콘텐츠 자체가 아동용이라고 할지라도 이런 시도는 흥행에 큰 영향을 미쳤죠.

마지막으로는 온라인 여론 주도 세대의 익숙함입니다. 티니핑 세계관은 90년대 후반부터 00년대 초반까지 유행했던 포켓몬이나 디지몬의 모습과 많이 닮아있어요. 포켓몬과 디지몬을 보며 자랐던 당시 어린이들이 지금은 온라인 여론을 주도하는 20대 중반에서 30대 초반이 되었어요. 어린 시절 '00몬'이라고 부르며 친구들과 놀던 기억이 있던 세대들에게 '파산핑', '등골핑'처럼 다양한 단어를 만들어낼 수 있는 티니핑은 밈처럼 가지고 놀기 좋은 소재예요. 이번 흥행을 보면서 바이럴을 위해서는 놀잇감이 되는 것이 가장 중요한 것 같다는 생각이 들었어요. 브랜드의 성격에 따라 취사 선택이 필요하겠지만 개인적으로는 소비자들에게 브랜드가 놀잇감이 되어주는 것은 소비자들의 관심과 브랜드 신뢰도를 구축하기 위해 한 번쯤은 시도해볼만한 방법인 것 같아요.