#대한항공아시아나합병 #아이돌프로모션 #주간인기콘텐츠 이번주 마케띵킹!
1. 대한항공 55주년 광고, 왜 '아시아나 감성'을 선택했을까?
2. 5세대 아이돌은 데뷔 전 블로그를 운영한다?
3. (광고) 봄 맞이 르뷰 숏폼 프로모션으로 300만원 절약하세요!
4. #이미지생성모델 #알파세대 #옵션마케팅
5. 4월 1주차 주간 인기 콘텐츠 |
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마케띵킹 : 대한항공과 아시아나항공이 합병하면서 새로운 광고 캠페인이 공개됐죠. 소마코 : 네, 대한항공이 창립 55주년을 기념하여 공개한 광고 캠페인인데요! 그런데 이 광고, 어딘가 모르게 익숙한 느낌이 들지 않으시나요? |
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따뜻함과 감성을 강조합니다.
"대한항공과 아시아나항공이 함께 만들어 가겠습니다. 고객이라는 하늘을 향해"
대한항공의 이번 광고 캠페인은 '따뜻함'과 '감성'을 강조하는 방향으로 브랜드 이미지를 구축하고 있어요. 광고에서 '브랜드 이미지 제고' 전략은 단순한 이미지 변화를 넘어서는 깊은 의미를 담고 있는데요. 대한항공은 기존의 경직되고 권위적인 이미지에서 벗어나 '따뜻함'과 '감성'을 더한 친근한 브랜드로 진화하고자 해요. MZ세대 소비자들은 브랜드와의 감성적 연결을 중시하기 때문에 이러한 브랜드 이미지 전환은 적절한 전략입니다. 또한 이 전략은 두 항공사 이미지의 전략적 융합을 보여주는데요. 대한항공의 '글로벌 프리미엄' 이미지와 아시아나의 '따뜻한 서비스' 이미지를 결합함으로써 "글로벌 스탠다드와 한국적 감성의 조화"라는 차별화된 가치를 제안하는 거죠. 결국 대한항공의 브랜드 이미지 제고 전략은 글로벌 경쟁 속에서 '따뜻함'과 '감성'이라는 차별화 포인트를 강조하면서, 디지털 시대에도 인간적 교감을 중시하는 항공사로 거듭나고자 하는 비전을 보여줘요.
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아시아나항공 특유의 감성이 느껴져요.
그런데 이번 대한항공의 새 광고에서 어딘가 모르게 익숙한, 아시아나항공 특유의 감성이 느껴지지 않나요? 아시아나항공은 감성적인 광고로 유명해요. 특히 2020년 공개된 캠페인 영상 '여행이 떠났다'는 유튜브에서 화제가 될 정도로 깊은 감동을 선사한 바 있죠. 대한항공의 이번 광고 역시 아시아나항공의 감성적인 접근 방식을 이어받아, 고객의 공감을 끌어내는 전략을 취한 것으로 보여요. 따뜻한 색감과 감성적인 나레이션, 사람과 고객 중심의 따뜻하고 감성적인 메시지는 기존 대한항공의 다소 권위적인 이미지보다는 아시아나항공의 브랜드 이미지를 떠올리게 하죠. 그렇다면 대한항공은 단순히 광고 스타일을 차용한 것일까요? 아니면 전략적 의도가 숨어 있을까요?
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장기적인 브랜드 전략의 일환입니다.
이는 합병으로 인한 거부감을 최소화하기 위한 전략으로 볼 수 있어요. 대한항공은 아시아나항공의 '따뜻함', '편안함' 등의 긍정적인 이미지를 활용하여 합병에 대한 고객들의 거부감을 줄이고, 새로운 통합 항공사에 대한 기대감을 높이고자 했을 거예요. 그리고, '아시아나 감성'을 선호하는 기존 아시아나항공 충성 고객층을 흡수하기 위한 전략일 수 있어요. 합병 이후에도 이들을 유지하기 위해 아시아나항공의 광고 스타일을 참고했을 가능성이 있는 거죠. 즉, 단순히 아시아나항공의 이미지를 차용하는 것을 넘어, 변화하는 시장 환경과 소비자 기대에 부응하기 위한 장기적인 브랜드 전략의 일환으로 해석돼요.
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브랜드 아이덴티티를 재정립해야 해요.
대한항공과 아시아나항공의 합병은 단순한 기업 결합을 넘어, 대한민국 항공 업계의 미래를 새롭게 쓰는 역사적인 사건이에요. 특히, 오랜 시간 각자의 색깔을 가져온 두 항공사가 만나 어떤 새로운 브랜드 아이덴티티를 만들어 나갈 것인지에 대한 관심이 높죠. 두 회사의 브랜드 이미지는 확실히 달라요. 대한항공은 '글로벌 선도 항공사'로서의 위엄과 세련됨, 끊임없는 '혁신'과 '최첨단 기술'을 통한 '전문성'을 강조해 온 반면, 아시아나항공은 '고객 만족'을 최우선으로 하는 따뜻하고 섬세한 서비스와 '감성'적인 분위기, '가족 친화적' 이미지를 구축해왔습니다. 합병 이후 대한항공이 직면한 가장 중요한 과제는 새로운 브랜드 아이덴티티를 어떻게 구축해 나갈 것인가예요. 단순히 두 회사의 장점을 합치는 것을 넘어, 고객에게 어떤 새로운 가치와 경험을 제공할 것인지 깊이 고민해야 해요. "다시, 처음의 마음으로"라는 광고 메시지처럼, 초심으로 돌아가 고객 만족과 안전 운항이라는 핵심 가치를 최우선으로 삼고, 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 데 힘써야 할 것입니다.
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👀 나만의 마케팅 감각 깨우기
Q. 이번 대한항공 광고 캠페인에 대한 여러분의 의견은 어떤가요? |
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마케띵킹 : 수많은 아이돌들이 데뷔하는 시대에 아이돌 프로모션의 중요성이 점점 더 커지고 있어요. 파밍레터 : 네, 오늘은 5세대 아이돌들을 중심으로 흥미로운 데뷔 프로모션들을 소개해 드릴게요. |
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킥플립의 감다살 블로그 공개
올해 1월, JYP의 새로운 보이그룹 '킥플립(KickFlip)'이 데뷔를 알렸어요. 미니 1집으로 여러 무대를 선보이고, 데뷔 33일만에 가요 시상식 2관왕에 오르는 등 성공적인 데뷔 활동을 한 킥플립은 얼마 전 첫 공식 활동을 마쳤는데요. 활동 마무리에 아쉬워하던 팬들에게 ' 킥플립 블로그 계정'이라는 아주 색다른 선물이 공개되었죠! 이게 왜 색다른 선물이냐면 바로 킥플립 멤버들이 연습생 시절이었던 작년 5월부터 꾸준히 써온 약 200여개의 비공개 게시물들이 한 번에 공개되었기 때문이에요. 멤버별로 구성된 카테고리에는 처음 입사한 내용부터 월말 평가, 데뷔 확정 이야기 등 그들의 데뷔 전 일상과 당시에 느꼈던 멤버들의 설렘, 고민이 담겨져 있어요. 데뷔 이후의 일상보다도 데뷔 전 알려지지 않았던 멤버들의 모습은 팬들에게 엄청난 화제가 되며 뜨거운 반응을 일으켰죠. 이렇게 데뷔 전부터 기획 되었던 엄청난 큰그림은 아이돌과 팬들 사이의 친밀감을 한층 더 두텁게 만들어주었고, 확실한 프로모션 효과를 거뒀다고 볼 수 있습니다.
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에스파를 잇는 화제의 걸그룹, 하투하
하츠투하츠는 에스파 이후 약 4년 6개월 만에 선보이는 SM의 신인 걸그룹이에요. 데뷔 소식 자체로도 화제가 되고 있지만, 팬들 사이에서 이들의 화제성을 더욱 높여주는 데는 프로모션 기획도 한 몫 하고 있는데요. 그 중에서도 가장 재밌었던 건 하츠투하츠의 데뷔 티저 영상 속 숨겨진 비밀 링크예요. 유튜브에 직접 노출되지 않고, 특정 링크를 통해서만 영상을 시청할 수 있도록 지원하는 유튜브의 미등록(Unlisted) 기능을 프로모션에 활용한 것인데요. 데뷔 티저 영상이 끝나갈 때 즈음 화면에 등장하는 영상 링크를 누르면, 'shhh... it's our s2cret!'이라는 제목의 멤버들의 자연스러운 셀피 영상으로 연결돼요. 이 영상은 마치 하투하와 나만 아는 비밀 영상을 공유하는 듯한 느낌을 주죠. 또한 하츠투하츠는 데뷔 직후 무신사, 메가커피와 협업을 진행함과 더불어 티니핑과의 컬래버레이션 콘텐츠도 예고했는데요. 보통 어느 정도의 인기가 증명된 후에 광고를 진행하는 것과는 달리, 하투하는 데뷔 직후 브랜드와의 협업 콘텐츠를 공개하는 모습을 보인 거예요. 이는 '데뷔'라는 특수적 상황을 활용해 아티스트와 브랜드가 동시에 화제성을 올릴 수 있는 win-win 전략으로도 볼 수 있을 것 같아요. |
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자꾸 찾아보게 만드는 콘텐츠, 키키
스타쉽 아이브의 동생 그룹인 키키(KiiiKiii)는 2월 10일 SNS를 기습적으로 공개하며 데뷔를 알렸어요. 여기서 흥미로운 점은, 멤버들의 사진이 아닌 그들의 '젠지(Genz)'적인 추구미를 보여주는 사진을 공개했다는 거예요. 실제로 그들의 인스타 초반 사진들을 보면, 설명 없이는 아이돌 SNS라는 것을 전혀 알 수 없을 것 같은 이미지로 채워져 있어요. 키키는 멤버 공개 방식에서도 기존의 공식을 깼는데요. 컨셉 포토와 같은 멤버 소개를 생략하고 바로 뮤직비디오를 선공개하면서 그룹뿐만 아니라 그들이 추구하는 음악적 색깔을 한꺼번에 보여준거예요. 이렇게 음악을 통해 그룹의 정체성을 알리는 전략은 사람들에게 큰 임팩트를 전했죠. 또한 키키가 업로드 한 라이브 댄스 영상은 별다른 장비 없이 폰 카메라로 찍은 영상으로, 2세대 아이돌을 떠올리게 하는 레트로한 분위기를 내면서 긍정적인 반응을 얻고 있어요. 현재 키키는 공식 홈페이지를 통해 옷 입히기, 드라이빙, 멤버들의 편지 등 여러 콘텐츠 체험도 제공하고 있는데요. 단순하게 주입식으로 그룹을 소개하는 것보다, 사용자가 직접 콘텐츠를 체험하면서 그룹과 멤버들에 대해 알아갈 수 있는 재미가 있는 것 같아요. |
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👀 나만의 마케팅 감각 깨우기
Q. 5세대 아이돌 프로모션의 공통적인 특징은 무엇일까요? (정답은 위에 있는 '자세히 보기' 버튼을 통해 확인할 수 있어요!) |
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봄 맞이 르뷰 숏폼 프로모션으로
300만원 절약하세요! |
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숏폼 콘텐츠, 정말 효과가 있을까요? 요즘 브랜드들은 짧고 임팩트 있는 영상으로 소비자들의 관심을 끌고 있어요. 특히 인스타그램과 틱톡에서 숏폼 콘텐츠의 영향력은 계속 커지고 있죠. 하지만 직접 제작하려니 인플루언서 섭외부터 기획, 운영까지 쉽지 않은 게 현실이에요. 😥
두산매거진의 SNS 바이럴 마케팅 플랫폼 르뷰에서는 이런 고민을 덜어줄 숏폼 프로모션을 준비했어요! 르뷰는 VOGUE, GQ, W, allure 등 매거진 기반의 플랫폼으로, 퀄리티 높은 인플루언서 콘텐츠를 제작하고 브랜드에 딱 맞는 맞춤형 마케팅을 진행해요. 이번 프로모션은 작년 한 해 가장 인기가 많았던 숏폼 패키지를 중심으로 구성됐어요.
특히 4월 한정으로 50% 이상 할인된 가격에 진행할 수 있다고 해요! 브랜드별 필요에 따라 총 세 가지 상품 중 선택할 수 있어, 예산과 목표에 맞춰 최적의 구성을 찾을 수도 있죠. 숏폼 마케팅을 고민하고 있었다면, 이번 기회에 부담 없이 시작해 보는 건 어떨까요? 4월 한정 혜택이니 놓치지 마세요! |
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지금 오픈애즈 유저들은 트렌드 공부중!
오픈애즈 유저들은 지금 " 트렌드윗미"를 통해 트렌드 공부 중이에요! 🔥 지난주 트렌드 키워드는 ' AI'였어요. 트렌드윗미 스터디원들은 이 트렌드에 대해 어떤 인사이트를 남겼을까요? 궁금하다면 지금 바로 확인해보세요! 👀✨
- 노아suh님: AI가 인간을 대체한다는 생각에 좌절하지말고 AI를 얼마나 유능하게 활용할 수 있을지 공부하는 것이 마케터의 중요한 능력이 아닐까요? > 전문 보기
- 다다헤님: "AI를 잘 다루는 마케터가 AI를 모르는 마케터를 대체한다"라는 말이 업계에서 유행하는데 정말 공감되는 말이에요. > 전문 보기
- 자현마님: "내 옆의 작은 도라에몽 AI" 진구 옆에서 든든한 서포터인 도라에몽이지만 가끔 모든 것을 도와주려 할 때 더 큰 일이 닥쳤던 경우도 있었기에 비유 삼아 적어봤어요. 서포터의 역할로 활용하는 AI는 정말 혁신적이지만 너무 많이 의존을 하면 결국 내가 성장하는 데에는 독이 되죠. > 전문 보기
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