놀라운 효과를 보였어요.

기능이 아닌 감정을 설계합니다.

하나투어=패키지 여행사라는 편견, 하나투어가 제대로 깨부쉈습니다. 빠더너스와 손잡고 MZ 감성 한가득 담은 브랜디드 콘텐츠를 만든 건데요. 이번 프로젝트의 묘미는 단순 PPL이 아니라 멤버들의 성향과 에피소드 속에 ‘하나키트’를 찰떡같이 녹여낸 연출이었습니다. 콘텐츠를 보다 보면 광고가 아니라 '마치 나도 빠더너스 팀이랑 같이 여행 계획 중인 것 같다'는 기분이 느껴져요.

특히 이번 협업에서는 여행 계획 짤 때 P와 J가 열 받는 포인트를 적나라하게 보여줘 많은 이들의 공감을 얻었어요. 여행 계획할 때마다 항상 서러웠던 P들의 마음을 대변해 웃음을 자아내는데요. 결국 서로의 다름을 인정하며 ‘우정여행 10계명’으로 원만한 합의를 본 훈훈한 엔딩까지, 현실적인 갈등과 해결책이 자연스럽게 녹아든 콘텐츠였습니다.

이 캠페인은 단발성 협업을 넘어, 하나투어 공식 SNS에서 P vs J 논쟁을 활용한 이벤트로 2·3차 재가공되며 다양한 채널에 자연스럽게 퍼졌어요. “그냥 혼자가 편하다”, “우리 여행은 평화로웠네” 같은 반응도 나와 긍정적 여론과 대세감을 형성했죠. 덕분에 하나투어는 기존의 ‘전통 여행사’ 이미지를 벗고 MZ와 가깝게 호흡하는 브랜드로 자리매김했습니다. 마케터 입장에서 보면, 한 번의 협업을 다층적으로 확장해 대세감을 만든 좋은 레퍼런스라 할 수 있죠.