1. 아침이 힙해졌다: 모닝클럽이 뜨는 이유 [👉자세히 보기]

2. 오프라인 모임도 '가볍게' 하는 MZ, 뭐가 달라졌을까? [👉자세히 보기]

3. 2월 2주차 주간 인기 콘텐츠 [👉자세히 보기]

4. 3분 브리핑: #오프라인 #올리브영X세포라 #촉각 #AI뮤직비디오 #먹방

올리브영이 웰니스 전문 독립 브랜드 ‘올리브베러’로 뷰티를 넘어 라이프스타일 확장에 나섰어요. 다만 웰니스는 효능을 즉시 확인하기 어려워 기존의 ‘테스팅·랭킹’ 공식을 그대로 적용하기 어렵기 때문에, 고객이 방문할 이유를 새로 만들어야 해요. 이를 위해 진입장벽이 낮은 식품을 유입 포인트로 두고, 오프라인 경험을 온라인 구매로 이어지게 하는 옴니채널 설계가 핵심 전략으로 제시됩니다. [👉자세히 보기]

메타버스는 기대 대비 사용자 경험과 수익 모델이 약해 열기가 식었지만, XR은 현장 업무와 일상 서비스에서 ‘효용’으로 확산되고 있어요. 원격 지원·훈련·시뮬레이션처럼 비용과 시간을 줄이는 활용이 늘고, 헬스케어·피트니스·리테일 등에서는 경험을 확장하는 인터페이스로 자리 잡는 흐름이에요. 빅테크 투자와 AI 결합까지 더해지며 XR은 유행이 아니라 지속 가능한 기술로 이동하고 있습니. [👉자세히 보기]

사우나 열풍의 핵심은 디지털 일상에서 잠시 로그아웃하고 회복하려는 웰니스 욕구예요. 커뮤니티는 더 좋은 공간·아이템·동료를 연결해주며 경험을 확장하고, 그 과정에서 관련 브랜드 정보가 부담 없이 공유됩니다. 굿즈 협업이나 여행·체험 패키지로 비즈니스 모델까지 이어질 수 있어, 쉼/라이프스타일 브랜드에 새로운 접점이 돼요. [👉자세히 보기]

마케띵킹 : 요즘 '아침'은 부지런함의 상징이 아니라, '힙한 약속 시간'이 됐죠.

브루스 : 혼자 하는 미라클 모닝 대신 함께 하는 모닝클럽이 뜨는 이유에 대해 같이 알아볼게요.

지난해부터 대한민국에서 주목받는 트렌드가 있죠. 바로 ‘모닝클럽’인데요. 서구권에서 확산된 ‘모닝 레이브’ 문화가 한국식으로 로컬라이즈 된 형태예요. 모닝 레이브는 2010년대 무렵부터 미국과 영국을 중심으로 등장한 문화로, 밤의 클럽 문화를 ‘아침’으로 옮겨오려는 시도에서 출발했어요. DJ 음악과 함께 스무디, 커피 같은 논알콜 음료를 즐기며 하루를 시작하는 방식입니다. 한국에서는 서울모닝클럽이 2024년부터 모닝 레이브를 운영하며 큰 인기를 끌고 있는데요. 실제로 회차가 빠르게 마감되는 경우가 늘고, 참여자들의 후기와 인증 콘텐츠가 소셜미디어에 꾸준히 축적되며 ‘경험해보고 싶은 아침’으로 자리 잡고 있습니다.

마케띵킹 : 요즘 감튀 모임이 유행이라면서요?

트롸잇 : 네, 친목보다 행동 하나로 연결되는 시대예요. MZ가 오프라인에서 '가볍게' 만나는 법, 같이 살펴봐요.

요즘 유행하는 모임들을 보면, 예전처럼 “취미를 제대로 배우자”거나 “네트워킹을 하자”는 거창한 명분이 앞에 서지 않습니다. 대신 한 문장으로 설명되는 행동 하나가 모임의 전부가 돼요. 감자튀김을 같이 먹고, 어릴 때 하던 경찰과 도둑을 하고, 특정 디저트를 사거나 직접 만들어보는 방식이죠. 재미있는 건 이 모임들이 ‘관계’를 약속하지 않는다는 점인데요. 처음부터 친해지려 애쓰지 않고, 오늘 할 일을 정해두면 어색함은 알아서 줄어들어요. 말을 잘해야 분위기가 풀리는 자리도 아니고, 대화가 끊기면 실패하는 모임도 아닙니다. 같이 먹고, 같이 뛰고, 같이 줄 서는 동안 분위기는 이미 만들어지고, 끝나면 깔끔하게 흩어져요. 그래서 더 가볍게 시작되고, 더 쉽게 다음으로 이어집니다. 이 흐름은 단순히 “오프라인이 돌아왔다”라기보다, 오프라인을 여는 방식이 바뀌었다는 쪽에 가까워요. 이제 만남은 ‘친목’이 아니라, 부담 없는 행동 하나로 성립하는 경험이 되고 있죠.

최근 ‘경도 모임’ 들어보셨나요? 어릴 때 점심시간만 되면 운동장으로 뛰어나가서, 하교하면 놀이터에서 숨차게 하던 그 경찰과 도둑 놀이를 이제는 성인들이 약속 잡고 모여서 해요. 동네 커뮤니티에서 “오늘 어디에서 경도 하실 분”처럼 모집글이 올라오면, 처음 보는 사람들이 모여 역할을 나누고 한참 뛰다가 해산하는 식이에요. 실제로 당근 동네 커뮤니티에서 경도 모임이 전국적으로 모집되고, 카카오톡 오픈채팅이나 대학 커뮤니티에서도 사람을 모은다는 소식도 많이 들려옵니다. 여기서 흥미로운 건 경도가 단순히 “추억 놀이가 돌아왔다”로 끝나지 않았다는 점인데요. 경도가 한 번 불을 붙이면서, 비슷한 결의 모임들이 더 가벼운 형태로 우후죽순 늘어났어요. 최근에는 “감자튀김만 먹자”는 감튀 모임이 대표적이에요. 당근 모임 기능에서 감자튀김을 주제로 한 동네 모임이 늘고 있고, 실제로 프랜차이즈 매장 중심으로 모여 감자튀김을 함께 주문해 나눠 먹는 방식이 확산 중이죠. 요즘 모임의 형태가 보이시나요? 사람을 만나 친해지는 게 목적이라기보다, 같이 할 행동 하나가 먼저 정해지고 그 행동을 매개로 잠깐 겹쳤다가 자연스럽게 흩어지는 방식. 경도가 그 포맷을 먼저 크게 보여줬고, 이후의 모임들은 그 포맷을 더 쉽고 가볍게 변주하면서 번지는 중입니다.

모임들이 이어지는 흐름을 보면 공통점이 하나 있어요. “우리 친해져요”가 아니라 “오늘 이거 하나만 같이 해요”로 약속이 끝난다는 점이죠. 그래서 모임이 커지는 방식도 예전이랑 다릅니다. 누가 분위기를 띄워야 하는 자리도 아니고, 자기소개를 길게 해야 하는 자리도 아니에요. 그날 할 행동이 이미 정해져 있으니, 모여서 바로 시작하고 끝나면 깔끔하게 흩어져도 이상하지 않습니다. 게다가 이 모임들은 ‘모일 수 있게 만드는 장치’가 이미 생활 속에 깔려 있어요. 당근 같은 지역 커뮤니티에서 경도 참여자를 모집하는 글이 지역별로 쌓이고, 오픈채팅방으로 연결되는 구조도 흔하게 언급됩니다. 감튀 모임 역시 “맥도날드에 모여 감튀만 잔뜩 시켜 먹을 분”처럼 설명이 짧은 모집글이 가능하다는 점이 모임 형성에 대한 부담을 줄여주고 있죠. 이 모임들은 ‘후기’가 곧 다음 모임의 초대장이 되기 쉬워요. 실제로 경도 후기 릴스가 수백만 조회수를 기록하기도 했는데요. 이런 영상은 “나도 한 번 해볼까?”를 바로 만들죠. 결국 요즘 오프라인 모임 붐은 사람들의 사교 욕구가 갑자기 폭발했다기보다 만남을 시작하는 비용이 낮아진 상태에서, 짧은 경험이 빠르게 복제되는 방식으로 퍼지는 쪽에 가깝습니다.

이 모임들이 특히 Z세대에게 잘 붙는 이유는, ‘관계를 크게 키우는 방식’보다 ‘내가 감당 가능한 크기로 만남을 조절하는 방식’이 더 익숙해졌기 때문이라는 해석이 설득력이 있어요. 불확실성이 일상화되면서 관계나 소비에서 “확장”보다 “조정”을 택한다는 분석도 나오고요. 그래서 요즘 모임은 “우리 자주 보자”보다 “오늘 한 번, 이 장면만 공유하자”가 자연스럽습니다. 경도는 딱 한 시간 반 뛰고 끝내면 되고, 감튀 모임은 감튀 먹고 흩어지면 돼요. 또 하나는 ‘우리만 아는 취향 단위’로 잘게 모이는 감각입니다. 최근 자료에서도 MZ 소비 트렌드 키워드로 ‘나노 커뮤니티’가 언급되는데, 큰 집단보다 작은 취향 덩어리에서 더 편하게 움직인다는 설명이죠. 경도·감튀모임은 결국 그 오프라인 버전입니다. 깊게 엮이기보다는, 짧게 겹치고, 부담 없이 끝내고, 다음엔 또 다른 작은 모임으로 이동하는 방식. 지금 오프라인 모임 붐은 그 리듬이 현실 공간까지 내려온 장면으로 보는 게 가장 자연스러워요.