님의 2021년 상반기는 어떠셨나요? 벌써 2021년의 반이 지나갔는데요.😷‘코로나'라는 끝이 보이지 않는 긴 터널 속에서도 미디어는 변했고 새로운 트렌드들이 나타났습니다. 7가지 트렌드로 2021년 상반기 미디어 트렌드를 정리해보았어요.

세계관 콘텐츠에 누구보다도 열광하는 세대는 바로 MZ세대입니다. 소비 과정에서 재미를 추구하는 펀슈머 성향이 강하고 직접적인 체험에 대한 만족감을 소비하는 타깃이죠. 또 이들은 단순 소비에서 그치는 것이 아니라 만족스러웠던 소비 경험을 다양한 디지털 채널에 적극적으로 공유하며 트렌드 생성 및 확산에 아주 중요한 역할을 하고 있습니다. 

2️⃣ 환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
ESG란 기업의 지속 가능한 발전을 위해 경영 전반에 환경, 사회, 지배 구조 가치를 연동시키는 행위로 최근 세계 기후 변화 위기와 코로나 확산으로 최근 기업 경영의 최대 화두로 부상했어요. 기업뿐만 아니라 소비자들도 환경 보호에 대한 인식 증가했는데 특히 자신의 사회적 신념을 소비를 통해 적극적으로 표현하는 가치 중시 소비 성향을 기반으로 쓰레기를 줄이는 제로웨이스트 및 윤리적 소비 비거니즘 등이 확산되었어요. 이렇게 소비자는 환경 보호를 위해 주체적으로 행동할 뿐만 아니라 기업의 ESG 활동 사항 등이 제품을 구매할 때도 고려 대상이 되고 있습니다. 이런 흐름에 맞춰 국내 기업들도 탄소 배출 감소 제품을 개발하거나 이용자 참여형 환경 캠페인 등 관련 마케팅 활동을 꾸준히 지속할 것으로 보여요.

이 외에도 메타버스의 상용화, 개인 정보 보호 정책 변화로 인한 디지털 광고 생태계 변화, 2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈와 하반기 전망까지 미디어 트렌드 리포트에서 만나보세요.

     

유튜브 영상의 트래픽 중 대부분은 검색이 아닌 추천 시스템을 통해 나오고 있다고해요. 유튜브의 추천 시스템은 시청자들에게 영상을 푸시 하거나 홍보하기 위해 만들어진 것이 아니라 시청자들에게 적합한 영상을 보여주기 위해 만들어졌는데요. ‘적합한 영상’에 대한 순위를 매기는 방식은 시간이 지남에 따라 변화했고. 클릭과 조회수가 순위의 중요 요소였던 과거와 달리 현재는 시청자 만족도를 가장 중요한 요소로 보고 있어요.