#빨주노초파남보! 컬러마케팅

한국 마케팅 연구회에서 조사한 바에 따르면 소비자가 소비 결정을 할 때 가장 많은 영향을 주는 감각은 바로 시각! 무려 87%나 차지한다고 해요. 그만큼 시각적인 요소는 소비자 행동을 이끌어내는 아주 중요한 요소라고 할 수 있어요. 시각적인 자극을 활용한 대표적인 마케팅 방법이 바로 '컬러마케팅'이죠! 특히나 현대 소비자들은 복잡한 것을 싫어하고 영상·이미지에 쉽게 반응하기 때문에 특정 컬러를 사용해 정보를 좀 더 쉽게 전달할 수 있는 '컬러마케팅'이 더욱 중요해지고 있어요.

컬러마케팅의 장점은 브랜드 가치 및 인지도 상승, 기업의 아이덴티티 형성, 경쟁 제품과의 차별화, 상품 구매 욕구 증가 등 크게 4가지로 꼽을 수 있어요.

그렇다면 컬러 마케팅으로 성공한 브랜들은 어떤 곳이 있을까요?

• 컬러마케팅이란 (ㅅㅅ)으로 소비자의 (ㄱㅁ ㅇㄱ)를 자극하는 마케팅 기법

• 컬러마케팅의 장점으로는 브랜드 (ㄱㅊ) 및 (ㅇㅈㄷ) 상승과 기업의 (ㅇㅇㄷㅌㅌ) 형성 등이 있음
• 컬러가 가지고 있는 스토리를 제품의 (ㅌㅅ)과 결합해 (ㅊㅂㅈ ㄱㅊ)를 전달해야 함
  
  <정답> 색상/구매 욕구/가치/인지도/아이덴티티/특성/차별적 가치

오즈들은 위스키 좋아하시나요? 위스키 좋아하시는 분들이라면 ‘김창수 위스키’를 아실 것 같아요. 얼마 전 이 위스키를 사기 위해 밤새 노숙을 하는 오픈런이 있었는데요. 도대체 어떤 위스키길래 이렇게 인기가 많은 걸까요?

#피, 땀, 눈물.. 그리고 위스키.

김창수 씨는 원래 동명이인인 김창수 명인 때문에 처음엔 전통주에 관심을 갖게 됐다고 해요. 그러다 우연한 기회에 위스키에 빠져들게 됐는데요. 이런 의문이 든 거죠,  

“왜 우리나라에선 위스키를 못 만들까?”

그리곤 온갖 아르바이트로 돈을 모아 2014년 스코틀랜드로 떠나요. 자전거를 타고 노숙을 하며 100군데가 넘는 증류소를 다니면서 직접 체험을 한 거죠. 김창수 씨는 한국으로 돌아와 그간 공부한 것을 토대로 위스키 증류소를 만들고 싶었지만, 아무도 도와주질 않았어요. 한국에서 무슨 위스키를.. 하는 생각인 거죠. 그것도 한 개인이요. 결국 다시 직접 돈을 모으고, 김포에 땅을 사서 하나하나 수작업으로 증류소를 만들었죠. 이게 '김창수 위스키 증류소'의 시작이에요. 2020년의 일이죠. 그리고 그 위스키 증류소에서 다양한 실험을 거쳐 한정판으로 탄생한 것이 앞서 이야기한 '김창수 위스키'예요. 

위의 스토리를 보면 익숙한 느낌이 들지 않나요? 사실 실리콘 밸리의 스타트업 탄생 스토리들과 매우 유사해요. 애플이나 휴렛 패커드(hp) 등이 차고에서 시작해 성공을 했다는 이야기는 너무나 유명하죠. 

하지만 한 가지 다른 점이 있는데요. 보통은 제품이나 브랜드가 어느 정도 알려지고 난 후에 이러한 스토리가 주목을 받게 된다는 점이에요. 브랜딩을 위해 창업자 스토리를 활용하는 셈이죠. 그런데 김창수 위스키는 반대예요. 제품이 탄생하기 전에 스토리가 먼저 알려졌다는 점! 소비자들이 김창수 위스키를 사려고 오픈런을 한 이유 자체가 스토리 때문이에요. 한국에서도 위스키를 만들고 싶다는 김창수 씨의 도전이 어떤 결과를 만들었을지 너무 궁금하고, 또 응원하고 싶어진거죠. (현재 리셀가가 200만 원이 넘는다 하니.. 돈 냄새를 일찍 맡아서일 지도..) 

그리고 그 중심엔 유튜브 채널이 있었어요. 김창수 씨는 이곳에서 다양한 위스키 리뷰와 증류소를 만드는 과정 등을 모두 공유하고 있죠. 위스키 마니아들은 서로서로 이 채널을 공유하고, 김창수 위스키가, 대한민국 위스키가 탄생하는 과정에 함께 참여하고 있는 셈이에요.

인사이트 조각들 🧩

• 김창수 위스키는 제품이 탄생하기 전에 (ㅅㅌㄹ)가 먼저 알려졌음
• 우리 제품이 경쟁력이 있는가를 생각하기 전에 우리에겐 (ㅊㅂㅎ)가 될 (ㅅㅌㄹ)가 있는가를 먼저 생각해야 함
• 이제는 (ㅇㅇㅍ)이 아닌 (ㅍㄹㅅㅅ)의 시대임