광장시장이 요즘 패션 브랜드들의 새 격전지로 떠오르고 있어요. 그 중심엔 대명화학 계열 브랜드들이 있죠. 올해 7월 코닥 광장마켓이 문을 열었고, 지난 10월 1일엔 마뗑킴·세터·마리떼 프랑소와 저버·프룻오브더룸·키르시 등 무려 5개 브랜드 매장이 동시에 오픈했거든요. 근데 왜 하필 광장시장일까요? 이곳은 공간 자체가 브랜드의 헤리티지가 될 수 있기 때문입니다. 국내 최초 상설시장이자 봉제·섬유 산업이 태동한 상징적 장소이고, 지금도 구제 상권으로 유명하죠. 대명화학 계열의 매장들이 포목상 거리 입구에 모여 선 것도 같은 이유예요. 시장의 역사와 결을 빌려와 브랜드 서사를 더 단단하게 만들려는 거예요. 또 하나, 광장시장은 글로벌로 향하는 창구이기도 합니다. 외국인 관광객 발걸음이 꾸준한 동네라 매장만 열어도 자연스럽게 해외 고객에게 노출돼요. 먹거리 골목, 포목상 간판, 시장 특유의 활기 같은 한국적인 장면이 방문 경험을 풍부하게 만들고, 그 경험이 브랜드를 더 멀리 확산시킬 수 있습니다. 가장 한국적인 모습으로 세계로 나아가는 무대가 되는 셈이죠.

다만 대명화학 계열이라도 이번 오픈 전략은 제각각이었어요. 운영 주체가 다르니 세부 이벤트와 프로모션도 달랐던 건데요. 그중에서도 단연 눈길을 끈 건 마뗑킴이었죠. K-패션의 선두주자답게 마뗑킴은 광장시장 전체를 무대로 썼습니다. 먹자골목의 ‘이모님들’께 유니폼과 모자를 제공해 로고를 자연스럽게 노출 했고, 매장엔 마뗑킴 테이블웨어 굿즈를 비치해 톤을 맞추면서 매장 오픈 소식을 알렸어요. 여기에 시장 맛집 갈릭보이와 손잡고 10/1~2 이틀간 ‘볼캡 갈릭 브레드’를 마뗑킴 구매 고객 한정으로 선보이기도 했고요. 예전 브랜딩이 플래그십·팝업 같은 매장 중심이었다면, 요즘은 거리와 동네 전체로 경험을 확장하는 흐름이 뚜렷해요. 잘란도가 베를린 마라톤을 맞아 도시를 옥외 광고와 챌린지로 물들였던 것 이 대표적이죠. 이번 마뗑킴의 오픈도 이 트렌드를 광장시장에 잘 맞게 구현한 거라 볼 수 있고요. 아쉬움도 있었는데요. 대부분의 활동이 이틀로 끝나서, 제가 방문한 5일엔 시장 곳곳에서 마뗑킴을 찾기 쉽지 않았거든요. 그래서 이런 협업을 일회성 대신 상시·장기로 가져간다면, 광장시장과 마뗑킴 모두에 더 좋은 사례로 남을 것 같았습니다.

그리고 광장시장의 상징성과 마뗑킴의 브랜딩만큼, 이를 이끈 대명화학도 이번 오픈의 주인공이었어요. 그동안 ‘숨은 실력자’로 불렸지만 한편에선 너무 빠른 확장에 대한 걱정도 있었죠. 속도만 올리다 보면 내실이 약해질 수 있다는 지적이었어요. 하지만 여러 계열사를 한 번에 모아 광장시장을 새 무대로 띄운 걸 보면, 모였을 때 나는 힘이 분명했습니다. 평소엔 각 브랜드가 따로 움직이지만, 필요할 땐 이렇게 함께 묶어 내는 방식이 통한다는 걸 보여준 셈이죠. 최근에 무신사가 성수역 부역명까지 따내며 성수를 ‘무신사타운’으로 만드는 작업이 사실상 마무리 단계에 들어섰죠. 이번에 대명화학이 광장시장도 비슷한 거점으로 키워낸다면, 여러 브랜드가 힘을 모아 한 동네를 브랜드를 체험하는 공간으로 바꾸는 장면을 앞으로 더 자주 보게 될지 모르겠네요.

"사람의 감각이 들어간 마케팅이 다시 중요해진다"
 

첫 번째 키워드는 휴먼 인더 루프입니다. 인공지능이 거의 모든 것을 생성하고 대체하는 시대에 인간의 역할이 더욱 중요해진다는 것인데요. 인공지능이 업무를 수행하는 과정에 인간이 한 번은 개입해야 한다는 원칙입니다. AI 시대의 승자는 최고 성능의 AI가 아니라, 기계를 잘 사용할 수 있는 인간이 될 것이라는 거죠. 시카고 선타임스와 필라델피아 인콰이어러가 여름 특별 섹션으로 게재한 추천 도서 리스트에 추천한 책이 모두 존재하지 않는 가짜였다는 사례를 보면, 역량이 낮은 사람이 AI에 의존할수록 성과는 떨어진다는 것을 알 수 있습니다. 선타임스는 성명에서 “이번 사건은 업계 전반이 배워야 할 계기”라며 “우리의 일은 인간성에서 비롯된 가치가 핵심”이라고 말했습니다.

"고객의 ‘기분’이 진짜 구매를 만든다"
 

"클릭이 사라진 시대, ‘답이 되는 브랜드’가 되어라"
 

"작은 콘텐츠, 빠른 실험, 반복할 수 있는 전략이 필요하다"
 

"빠를수록 진짜를 원한다"
 

유튜브가 쇼츠 시청 시간을 제한하는 타이머 기능을 도입한다고 해요. 이 새로운 기능은 사용자가 앱 설정에서 쇼츠의 일일 사용 시간제한을 지정할 수 있도록 하는데요. 지정된 시간이 도달하면 화면에 휴식 알림 팝업이 표시되며, 사용자들은 간단히 탭 하여 이 알림을 닫을 수 있죠. 유튜브 측은 이 기능이 짧은 동영상 시청 시간을 사용자에게 상기시키는 역할을 한다고 설명했습니다.

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