팬데믹으로 인해 외부 활동보다 집에서 보내는 시간이 길어지면서 육체뿐 아니라 정신 건강에도 관심이 높아졌는데요. 요즘 MZ세대 사이에서는 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’가 트렌드로 떠올랐어요. ‘헬시플레저’는 건강한(Healthy)과 기쁨(Pleasure)이 합쳐진 단어예요. 건강을 즐겁게 관리한다는 의미죠! MZ세대는 골프, 테니스, 등산 등 다양한 운동을 즐기고 건강한 식재료를 활용한 대체식품으로 식단을 관리하며 즐거움에 초점을 맞춘 건강 관리를 실천하고 있어요.

특히, 운동 종목을 다각화하며 즐기는 MZ세대는 운동하는 것뿐만 아니라 ‘오운완(오늘 운동 완료)’ 태그 등 SNS 인증 문화를 적극적으로 즐기고 있는데요. 이 때문에 패션업계 내 관련 브랜드들은 기능성에 스타일을 더한 제품들을 선보이고, 스포츠웨어 라인업을 확장하고 있다고 해요. 코로나로 인해 높아진 건강에 대한 중요성, SNS 인증을 통한 경험과 재미를 중요시하는 MZ세대의 문화가 만나 새로운 소비 트렌드가 나타나게 된걸로 보여요. 트렌드를 떠나서도 건강과 즐거움은 아주 중요한 삶의 가치이니 우리 모두 오늘 하루는 나를 위해서 건강하고 즐겁게 보내봐요!

요리 똥손도 금손으로 만들어주는 마법의 그것! 바로 밀키트! 재료 준비와 손질 없이도 간단한 조리만으로 근사한 한 끼를 만들 수 있어 오즈 여러분들도 한 번쯤은 시도해 보셨을 것 같은데요. 최근에 밀키트 보다 더 진화해서 조리과정이 아예 없는 '레디밀'이 등장해 주목을 받으면서 즉석식품의 범위와 규모가 커지고 있어요.

그 이후, 단순히 집밥을 대체해 한 끼를 해결하는 수준에서 '더 맛있고 근사한 걸 먹고 싶다!' 라는 소비자 욕구가 고급화, 개인화되어가면서 안주류, 디저트류 등 다양한 간편식이 개발되고 있고, 유통경로 또한 상온 식품뿐만 아니라 냉장/냉동식품까지 다양한 유통 채널을 통해 신제품들이 개발되고 있습니다.

• 시간을 절약할 수 있어요. 밀키트는 장보는 시간을 줄여주고 약간이나마 조리하는 즐거움을 제공해 주지만 조리시간과 뒤처리 과정이 있는 것이 단점이지요. 하지만 레디밀은 세세한 부분까지 미리 조리되어 있어 10분 이내의 짧은 조리 시간으로 집밥과 비슷한 퀄리티의 한 끼를 완성할 수 있는 것이 가장 큰 장점입니다.
  
  
• 쓰레기 문제를 줄일 수 있고 극강의 가성비와 편리성이 확실하죠. 이번 주말에도 밀키트로 한 끼를 때워본 1인으로서 과도한 포장으로 인한 쓰레기가 많이 나오긴 하더라고요. 레디밀은 데우기만 하면 되기 때문에 밀키트에 비해 쓰레기 배출이 적고 음식을 만들어 먹는 것보다 즉석식품을 사 먹는 편이 훨씬 경제적이기도 하죠.

인사이트 조각들 🧩

• 1인 가구의 증가와 (ㅇㄹㅂ)을 중시하는 분위기 등 (ㅅㅎ ㅎㄱ) 변화로 인해 식생활에도 변화가 나타남 

• (ㅇㅇㅍㄹㅇㅇ)의 보급과 (ㅋㄹㄴ)로 인해 즉석식품의 범위와 규모가 커짐
• (ㅈㄹ)과정 없이 데우기만 하면 되는 식품인 (ㄹㄷㅁ)이 등장
• 앞으로 (ㄹㄷㅁ)은 소비자의 다양한 (ㅅㅅㅎ) 니즈와 (ㄹㅇㅍㅅㅌㅇ)을 반영한
  세품화된 제품 개발이 확대되고 있음
  
  <정답> 워라밸/사회환경/에어프라이어/코로나/조리/레디밀/레디밀/식생활/라이프스타일  
  

중국에서 2016년 알리바바의 타오바오 라이브가 출시되면서 시작되었고, 이후 한국에서는 네이버가 2020년 3월, 카카오가 같은 해 8월에 라이브 커머스 시장에 진출했죠. 미국에는 글로벌 이커머스의 선두주자인 아마존이 지난 2019년에 아마존 라이브를 시작했습니다. 2022년에는 인플루언서의 영향력이 큰 유튜브나 인스타그램, 페이스북같은 SNS플랫폼에서 라이브 스트리밍 커머스가 본격적인 성장을 보일 것이라 예상되고 있죠.

• 뇌수술 라이브 스트리밍
  버로우 신경질환 연구소(Barrow Neurological Institute)는 뇌수술을 앞둔 환자와 환자의 가족들의 심리적 안정과 질환에 대한 공부 등을 위해 뇌수술 라이브 스트리밍 콘텐츠를 만들고 보여주었어요. 환자와 가족들은 라이브 스트리밍을 보며 안심할 수 있었고, 질환에 대해 조금 더 자세히 알 수 있었죠.

•  실시간 랜선회식 라이브 스트리밍
  지난해 많은 인기를 끌며 종영한 '술꾼도시여자들' 보셨나요? 술을 아주 잘 마시고, 자주 마시는 세 친구의 이야기를 그린 드라마인데요. '술꾼도시여자들'은 마지막회 공개를 앞두고, 그동안 드라마를 사랑해준 시청자들을 위해 실시간 스트리밍 이벤트를 진행했어요. 출연자들이 나와 술을 마시며 랜선회식을 진행한 것이죠. 드라마의 내용과 찰떡같이 맞는 라이브 스트리밍 기획이었습니다. 출연자들은 SNS를 통해 미리 받았던 질문에 답을 하는 등 시청자들과 함께 즐거운 시간을 보냈어요.

•  리테일 브랜드, 라이브 스트리밍과 쇼핑을 결합
  36개의 뷰티브랜드를 소유하고 있는 로레알은 디지털 플랫폼을 통해 1:1 컨설팅과 버추얼 메이크업, 인공지능 피부 측정 등을 결합한 경험을 제공하고 있죠. 모두 소비자가 집에 편히 앉아서 매장에서 경험하는 것과 유사한 경험을 하도록 맞추어져 있어요.
  
  하지만 리테일 브랜드가 라이브 스트리밍을 활용하는 데에는 큰 장벽이 하나 있어요. 바로 브랜딩이에요. 라이브 스트리밍은 결국 시청자를 끌어모아야 하고 그렇게 하기 위해서는 이미 시청자를 확보한 플랫폼을 활용하는 것이 가장 빨라요. 그런데 이 경우 플랫폼이 정해 놓은 세팅을 따라야 하는 경우가 많아서 브랜딩이 필요한 크리에이티브적인 요소에 제약이 따른다는 점!
  
  특히 럭셔리 고가 브랜드의 경우 까다로운 브랜드 가이드라인을 지키기가 힘든 경우가 생겨요. 최근 라이브 스트리밍 서비스를 위한 스타트업들이 생겨나면서 이런 문제들을 해결해 가고 있어요. 브랜드가 제작 환경을 완전히 컨트롤할 수 있고, 동시에 브랜드의 웹사이트와 여러 소셜 미디어 채널에 스트리밍할 수 있게 하는 'Buywith'와 같은 솔루션들이 등장하고 있다고 해요.

제작은 힘들지만 효과만큼은 확실한 라이브 스트리밍! 자연스럽게 시청자의 참여를 유도하고, 우리 브랜드에 관한 좋은 경험과 인식을 남길 수 있기 때문에 미래를 이끌 마케팅 트렌드로 눈여겨볼만 하네요.

• 라이브 스트리밍은 (ㅇㅂㅎ ㅋㅁㄴㅋㅇㅅ)이 가능하기 때문에 친밀한 상호 작용을 가능하게 함
• (ㄹㅇㅂ ㅋㅁㅅ)가 온라인 쇼핑의 새로운 트렌드가 됨
• 라이브 스트리밍 플랫폼이 정해 놓은 세팅을 따라야 하는 경우가 많아서 (ㅂㄹㄷ)이 필요한 크리에이티브적인 요소에 제약이 따름 
  
  <정답> 양방형 커뮤니케이션/라이브 커머스/브랜딩
  

데이터 분석 도대체 어떻게 하는건데...?

SQL 마스터하고 ‘일잘러 마케터’ 되기

제가 데이터 알못이라 겁부터 먹었는데

막상 해보니 제가 데이터베이스 쪽에 소질이 있나?라는 착각이 들 만큼 재미있었습니다.

-한*님

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